另一方面，有一些 ID 解决方案可以通过中央用户帐户工作。例如，用户使用 netID 注册一次，然后就会被所有使用 netID 的服务识别。 Utiq 和 Verimi 是可比的服务。该系统对用户来说非常友好，但从数据保护的角度来看，它并非没有问题。许多数据点集中汇聚在一个提供商处。总体而言，我们的印象是，许多有希望的解决方案正在制定中，但许多广告商仍然 澳大利亚电话号码表 拒绝采取行动——也许是因为采取行动的压力还不够大。
通过云跟踪转换——这是可能的
但消除第三方 cookie 并不是在线跟踪需要应对的唯一问题。 《数字服务法》和《数字市场法》是欧盟通过的两项影响深远的数据保护法。未来的紧缩措施已在讨论中。其目的是加强欧洲人的数据保护权利，并控制 Facebook 和 Google 等主要平台。许多最终用户正在避免使用传统的广告解决方案、安装广告拦截器，或者根本不再使用浏览器，因为智能手机上的所有交互都在 TikTok 等通讯应用程序中进行。这使得广告商越来越难以清楚地跟踪其网站上的转化情况。
零售媒体：规模越来越大
我们去年的展会回顾已经讨论过零售媒体这个话题。在 DMEXCO 2024 上，这一目标被提升到了一个新的水平。展会管理部门现已将整个展厅的一半专门用于讨 创始人的附属责任与连带责任的区别 论该主题。每家信誉良好的网上商店都出席了此次展会并提供其零售媒体解决方案。
秉承这一理念，Meta 已计划在其 Advantage+ Creator 中进行创新。很快就可以使用人工智能来创建广告和相应的文本。这也应该可以解决不同格式（1：1、4：5、9：16）的恼人问题。 AI可以独立地将创建的图像转换为所需的格式并在其上放置文本。
2025 年媒体趋势
当然，在贸易展览会上不应忽视监测趋势。在展会开始时，德国数字经济联邦协会 (BVDW) 发布趋势报告之后，这些趋势在第二天再次得到强化——但并没有什么大的意外。
视频仍然是成功的保证
与今年一样，动态影像仍将是 2025 年的一个关键增长因素。预计明年所有设备的（净）投资将增长 14%。 DOOH（数字户外广告）、影响力营销和社交广告的前景同样乐观。
零售媒体——是福还是祸？
据 BVDW 称，零售媒体被认为是未来一年最大的增长动力——预计企业在此领域的投资将大幅增长 24%。这意味着该行业正以前所未有的速度增长。然而，与其他行业相比，目前专业性不足被认为是关键问题。
虽然一些传统渠道（如展示广告、联属广告或广播/音频）预计 电话线索 将保持相对稳定，但目前以及未来几年将出现一个巨大的输家：观看线性电视广告的人越来越少。
尽管数字广告将继续增长，但可以缓慢但肯定地观察到市场一定程度的饱和。
利用人工智能进行数字营销——飞向月球？
这里也可能与基于人工智能生成内容的大量内容建立联系。由于内容过多，用户不再知道哪些信息可以信任，哪些信息不可以信任。尽管如此，通过越来越多地使用人工智能来提高效率不应该被过快地妖魔化。公司必须确保人工智能融入所有员工的日常工作中，从而提高效率。