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黑色星期五是一年中最重要的购物活动之一，它带来了大量优惠、令人印象深刻的折扣和促销活动。在线零售商和实体店购物各有其独特的策略，在这一年度零售盛会中发挥着至关重要的作用。

为了向您展示这个购物周末的影响力，我们收集了不少有关黑色星期五的有趣假日购物统计数据。好奇心大增！

黑色星期五的重要性

黑色星期五已演变为假日购物季的非正式开幕，极大地影响了消费者的消费模式。它不再只是单日活动，而是连续多日的购物假期，零售商提供延长的优惠和促销活动。

黑色星期五作为购物节的影响力是不可否认的。2023 年，仅在线销售额就达到创纪录的 98 亿美元*，全美约有 2.3 亿*购物者参与了这场促销活动。

这些数据凸显了“黑色星期五”对消费者和企业的持续重要性。

网上销售与实体店销售随时间变化的趋势

2023 年，黑色星期五继续在数字领域占据主导地位，全球在线销售额同比增长 8%，达到惊人的 709 亿美元*。零售额的大幅增长让同期实体店销售额仅增长 1.1%*。

信息很明确：消费者越来越倾向于网上购物，因为网上购物既方便又有竞争力。

这种对网上购物的偏好显而易见，全球有 68%* 的购物者计划在 2023 年在网上抢购黑色星期五的优惠。意大利成为这一趋势的领导者，超过 70%* 的意大利购物者计划在黑色星 Shop 期五专门在网上购物。

这种向电子商务的转变延续了整个感恩节周末，在线零售额增长了 6.3%，而店内销售额仅增长了 2.2%*。

黑色星期五热门统计数据

黑色星期五购物狂潮每年都越来越盛大，带来了一些令人瞠目结舌的黑色星期五数据，显示了它在零售业中的重要性。

无论您喜欢在线购物还是在店内购物，数据都会 2024 年最佳营销自动化工具 揭示零售行业的每个人都可以利用的趋势。

历年黑色星期五销售额增长情况

据市场分析，过去十年“黑色星期五”销售额呈现显著增长，每年线上销售额都创下历史新高。2020年，仅美国“黑色星期五”线上销售额就飙升至90亿美元，较上一年增长21.6%。*

按年度进行的支出分析也显示，消费者支出稳步增长。2023 年，平均消费者在黑色星期五和网络星期一的总支出为 256 美元​​。* 这些数据反映了这些销售活动日益增长的经济影响力。

黑色星期五的转化率

Shopify 数据显示，黑色星期五期间网店的平均 SGB 目录 转化率为 4.3%*，明显高于全年平均水平 2.5%，证明了针对节日购物的定向促销活动的有效性。

尽管移动购物正在迅速普及，但桌面设备的转化率仍然更有效，达到 6.5%，而移动设备仅为 3.2%。*

黑色星期五消费者行为

德勤的一项调查显示，61%*的消费者计划在2021年黑色星期五购物，其中56%的消费者专注于购买电子产品，48%的消费者专注于购买服装和配饰。

以下是2023 年美国黑色星期五购物者购买商品的总体情况*：

• 给朋友和爱人购买的圣诞礼物——62%；
• 必需品购买（食品、衣服）——43%；
• 给朋友和爱人的礼物——42%；
• 自发抢购——42%；
• 自我赠送——36%；
• 家庭必需品采购——35%；
• 生日和其他送礼场合——26%；
• “黑色星期五我不会买任何东西”——12%。

有趣的是，黑色星期五越来越不再是美国独有的现象。如今，全球 15%* 的订单都是跨境销售，黑色星期五的受欢迎程度远远超出了美国国界，成为了真正的全球购物盛会。

黑色星期五销售统计

2022 年“黑色星期五”的销售数字和收入数据显示，线下和线上零售额均创下了 312 亿美元* 的纪录，其中线上购物贡献巨大。

为了与竞争对手竞争，一些企业将“黑色星期五”促销活动延长至整周，从而带来更加渐进的购物热潮。

以下是全球范围内对“黑色星期五”促销活动的兴趣情况*：

• 星期一——8.2%；
• 星期二——9.3%；
• 周三——11.1%；
• 星期四——20.8%；
• 星期五——33.4%；
• 星期六——10.9%；
• 周日 – 6.0%。

网上黑色星期五促销

网上购物继续主导黑色星期五的销售。2022 年，网上销售占所有购买量的近 70%（而 2020 年为 54%），这表明人们正在向电子商务转变。*

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