零点击内容 零点击内容这一概念曾在营销界引起轰动，但后来逐渐淡出人们的视线。但如今，随着大多数现代 B2B 购买过程被“隐藏”，零点击内容变得越来越重要。
在本文中，我们将学习：
什么是零点击内容？
在黑暗社交时代它为何如此重要？
您如何利用它来发展您的业务？
衡量零点击内容对您的业务的影响的方法。
随着我们深入探讨这一主题，我们不仅会研究理论，还会研 电报数据 究在整个营销领域实施零点击内容的实际方法。我们还将研究如何实施零点击内容的真实示例。
所以，我们开始吧。
让我们首先给予应得的赞扬
说到零点击内容， 阿曼达·纳蒂维达德 (Amanda Natividad) 绝对值得一提。她 去年发表的关于这个主题的文章 广为流传，引发了人们对这个概念的大量讨论。我参考了这篇文章来创作这篇文章。不过，我们今天将讨论这个主题的更多方面，尤其是关于暗社交的内容。
什么是零点击内容？
零点击内容是指任何不需要点击即可找到所需信息的内容。越来越多的平台试图通过提供（或鼓励其他人创建）解决平台本身查询的内容来留住其生态系统中的用户。这种趋势主要体现在两个方面：
搜索引擎试图在 SERP（搜索引擎结果页面）本身中为搜索查询提供结果（谷歌的新举措“搜索生成体验”就是朝着这个方向迈出的一步）。
社交媒体和社区平台削弱了带有外部链接的内 用现有的区块链平台创建加密货币 容的影响力，同时增强了原生内容的影响力。
无论哪种情况，他们都在试图留住和奖励那些创造更多原生内容以帮助增加平台参与度的用户。
为什么零点击内容很重要？
正如我之前提到的，当最常用的在线平台优先考虑零点击内容时，作为用户，我们被迫消费和创造更多这样的内容。我们不必对此进行猜测，而是通过一些数据点来验证跨平台的这一趋势。
根据 Hootsuite 的一项研究，在 Linkedin 上，没有链接的帖子比有链接的帖子表现更好。Hootsuite 的另一项实验 证明，没有链接的推文表现更好。
正如阿曼达 (Amanda) 在 SparkToro 文章中所述，2020 年，超过三分之二的谷歌搜索都没有产生点击。
借助 SGE （搜索生成体验），搜索引擎巨头优先在 SERP 本身中提供正确的信息，而不是提供 10 个链接，让用户自己查找和整合正确的信息。
除此之外，还有两个重要的原因说明为什么您需要投入更多时间来创建零点击内容——DARK SOCIAL 和 AI（人工智能）。
我之前在我的文章中多次讨论过暗社交。我们得出了它与产生需求的相关性，并讨论了 如何创建内容 并为其建立衡量系统。我最受欢迎的一篇关于 B2B 收入归因的文章 的前提是暗社交是存在的，我们都需要接受它，而不是试图与之抗争。在这篇文章中，我还介绍了如何为这个暗社交的新时代设计营销策略 。
现在，如果你想知道正在进行的人工智能革命如何影响零点击内容，原因如下：
大规模创建内容不会太难，因为人工智能可以自 whatsapp 号码 动创建文本、图像、语音和视频内容。因此，脱颖而出的唯一方法是创建人工智能系统无法复制的价值驱动内容。
要做到这一点，您需要在平台上向用户提供信息，或者吸引他们点击该链接并访问您的网站以消费长篇内容。保持目标受众的首要关注是关键，而使用零点击内容是实现这一目标的最佳方式。