IT 行业的竞争相当激烈

注册人数增加 35%，线上参与度增加 40%，线下访客增加 20% 

吸引活动参与者的成本减少了 25% 

关于公司

阿尔法银行是俄罗斯最大的独立私人银行。自 1990 年以来一直是金融科技领域的领导者。该产品被55万家企业客户和1600万个人客户所使用。它是 hh.ru 上排名前三的雇主之一，也是 Habr 上最具吸引力的五家 IT 公司之一。

Smart Minds 是一家咨询和人力资源营销机构，自 2021 年起成立。专业化：推广人力资源品牌的战略建议、ORM 跟踪、针对 IT 受众的活动规划和推广、定量和定性研究。

Brand Analytics是一家创新型俄罗斯 IT 公司，也是 Brand Analytics 的开发商，Brand Analytics 是俄罗斯和独联体市场社交媒体和大众媒体监控和分析的领先系统。 

任务

IT 行业的竞争相当激烈：公司希望在有限的市场中找到并留住人才。因此，Smart Minds 团队的任务是帮助 Alfa-Bank 吸引更多开发人员并从两个方向加强其人力资源品牌：

1. 强化中端+细分市场的科技公司形象。
2. 制定针对IT院校学生的实习计划。

我们立即注意到了品牌分析解决方案的复杂性。产品的用户友好界面成为选择监控系统的最终考虑因素。

朱莉娅·达维多娃

客户服务总监 Smart Minds

解决方案

与 IT HR 品牌合作

Alfa-Bank 在聚会、会议和家庭聚会上宣传其创新的品牌形象：它展示其专业知识并在轻松的氛围中讨论艰巨任务和与工作相关的话题。但为了加强这方面的工作，项目团队转向了社交媒体分析。

首先，该机构要确定 IT 专家感兴趣的事件是什么样的。其关键组件如下：

• 热门话题和有趣的内容；
• 您想要参加的演讲者；
• 相关推广渠道。

接下来，团队利用品牌分析系统分析了市场上的最佳实践：启动监测，提及所有 IT 事件、标记事件类型（聚会、会议、一日优惠）和各种受众群体（后端、移动开发、分析师、产品）。然后我对系统中的数据进行了定性分析：研究了创意的文字和视觉效果、广告公告以及在渠道中投放的有效性。

搜索见解

对获得的数据进行分析有助于找到以下问题的答案：

• 聚会涵盖哪些主题？
• 哪些演讲者将出席活动？他们的报告主题是什么？
• 有关活动的信息发布在哪里？发布量是多少？
• 竞争对手使用什么创意和信息？
• IT 公司与哪些社区合作？

因此，2022年上半年，市场上最热门的话题是机器学习。大多数公司都举办了机器学习聚会。而在下半年，优先事项发生了变化：后端事件更多了。原因之一是在制裁背景下，注重开发自己的软件并替换外国软件。

在对系统处理的消息进行更详细的分析之后，发现了更多趋势。

1. 随着对这一专业的需求不断增长，公司开始更频繁地为后端开发人员举办活动。其中一个活动是由银行组织的——Alfa Backend Stories 聚会。
2. 在IT人才从特大城市流出后，市场对来自地区  电子邮件列表 的人才产生需求。 2022 年秋季地区聚会的份额从 11% 增加到 49%。事实上，每一次见面都会在一个新的城市举行。
3. 2022 年，IT 公司开始更频繁地参加彼此的活动，并在竞争对手的聚会上发言。这一趋势被视为加强 IT HR 品牌的良好机会。

综合利用系统中的数据可以细分主要的沟通渠道。因此，大约 42% 的帖子发布在 IT 专家的小众社区中，29% 的帖子发布在雇主和活动的官方群组中，25% 的帖子发布在一般主题群组中（IT 新闻、大学社区和聚合器）。这些信息有助于制定存在策略并促进 IT 专家的活动。

竞争力分析：吸引年轻专业人士加入员工队伍

许多科技品牌甚至正在寻找处于培训阶段的员工 直销经销商培训的未来：跨代方法  。为了了解其他 IT 公司为实习生提供的待遇，该机构使用品牌分析系统进行了竞争分析。该团队希望了解哪些大学值得“去”，以便学生渴望获得实习机会。