衡量 B2B 品 B2B 营销领导者和创始人经常对品牌营销工作的衡量感到困惑。现代营销人员面临着展示他们所做的所有品牌知名度活动的投资回报率的压力。正如许多人所想的那样，品牌知名度和影响力并不是不可衡量的。您可以衡量特定的 KPI（关键绩效指标）和指标来评估您的品牌营销工作的有效性。
在本文中，让我们讨论您需要分析的 10 个关键指标，以了解您的品牌营销活动是否正在产生预期的效果。
设定 B2B 品牌知名度指标的背景
我在本文中列出的所有 10 个指标都不是单独 b2b电子邮件清单 的数字，而是可以衡量以评估您的品牌实力的一类或一组指标。在每个指标下，我还提到了您需要衡量的单个指标或值。
话虽如此，让我们立即开始吧！
衡量 B2B 品牌知名度的 10 个指标
评估您的 B2B 业务的品牌知名度和影响力需要衡量的 10 种指标是：
衡量 B2B 品牌知名度的 10 个指标
现在让我们详细地看一下每一个。
1. 品牌关键词数据
您的品牌名称被搜索的次数可以表明您公司的影响力和知名度。您可以通过以下多种方式找到这些数据：
登录 Google Search Console 并查找与品牌相关的关键字获得的展示次数和点击次数。
使用 Ahrefs 等关键字工具查看品牌关键字为您的网站带来的流量。您还可以跟踪这些关键词的搜索量。
使用 等流量分析工具查看品牌和非品牌关键词搜索的百分比。这将让您了解您的品牌名称的搜索范围有多广。
这里需要注意的一点是，在寻找品牌关键词数据时，一定要包括所有可能的变体。例如，如果您的公司名称是“Congur”，则在整合关键词数据时，您 随着云计算和在线功能的激增网络犯罪分 还需要考虑“Congur 办公室”、“Congur 位置”、“Congur 地址”等短语（假设这些短语为您的网站带来了流量）。如果使用领导者姓名的搜索也产生了一些流量（如果他们很受欢迎，就会发生这种情况），您也可以将他们算在内。
2. 有机社交媒体覆盖和参与
你的内容在所有社交媒体平台上的覆盖率是衡量你的品牌受欢迎程度的一个很好的指标。虽然指标会因平台的不同而略有不同，但你或多或少需要使用以下值来衡量覆盖率和参与度：
印象/浏览次数。
点赞、评论、分享等的次数。
关注者数量。
您还可以针对不同平台制定指标。例如，您可能希望衡量 LinkedIn 上的自定义按钮点击量。同样，您也不想错过衡量 X 上的转发量。
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3. 用于衡量 B2B 品牌知名度的 YouTube 指标/视频覆盖率
大多数企业使用 YouTube 作为托管和分发视频内容的主要平台。但是，如果您使用任何其他平台（如 Vimeo 或 LinkedIn）作为视频的主要分发渠道，则需要衡量这些媒体的相关指标。
现在，让我们列出 YouTube 的指标（您可以在您可能使 whatsapp 号码 用的任何其他平台上找到相应的指标）。以下是您可以在频道级别监控的指标：
视频观看次数
观看时间
订阅者
印象
展示点击率
平均观看时长
回访观众和独立观众
除了查看频道级别的数字外，您还可以深入了解 YouTube 上每个视频的分析。您还可以在视频级别查看上述大部分指标。您可以在这里找到的一个值得注意的数据是您视频的流量来源。YouTube 上的一些流量来源包括 YouTube 建议、通知、频道页面、外部等。
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4. 广告活动覆盖面
付费广告活动的覆盖面表明您的内容被消费的次数，以及您的品牌被“看到”的次数。
在大多数用于付费广告活动的平台（例如 Google 广告、LinkedIn 广告、Facebook 广告等）中，您可以使用广告展示次数/浏览量和点击次数作为衡量品牌知名度或覆盖面的指标。展示次数/浏览量会告诉您内容被浏览的次数，而点击次数则会告诉您广告活动吸引了多少人访问您的网站。
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