如上所述，最高点击价格决定了您愿意为广告的单点击支付多少费用。实际每次点击费用取决于目标受众和某些关键词的 Google Ads 费用 竞争强度。
最高点击价格也会影响搜索结果中的广告排名。因此，更高的出价 英国电话号码清单 也会带来更好的定位（假设所有其他属性都相同）。然而，搜索结果中排名第一的“杆位”并不一定是最具成本效益的。即使排名较低，也可以成功实现点击，而无需立即耗尽全部广告预算。不过需要注意的是，“低排名”指的是2-4位。你不应该再往下走了。
广告评级
正如您已经读到的，您的广告排名取决于您的最高点击价格。所有出价均按照其指定的最高每次点击费用进行排序。那么，您的实际每次点击费用取决于您是否略微超过竞争对手的下一个最高出价（因此公式中的“+ 0.01 欧元”）。出价最高且广告质量最好的广告最终将获得第一名。
质量得分
如果您的广告与目标受众特别相关，Google 会降低您的每次点击费用。相关性本质上取决于搜索查询、广告文本和链接网站之间的协调程度。预期点击率 (CTR) 也被考虑在内。质量得分的评分范围为 1 到 10。良好的质量得分可以对您的广告排名和点击价格产生积极 附属责任是什么意思？ 的影响。您的目标应该始终是保持广告质量得分高于五分。
为了确保您的出价优于竞争对手，您应该始终预计比他们多支付至少一分钱。然后使用以下公式计算点击价格：
不要忽视客户旅程
用户在其客户旅程中所处的点无法如此笼统地表示。例如，对于您作为广告商而言，搜索查询越具体（即，该人在客户旅程中走了多远），点击您的广告就越有价值。举个例子，假设有人在谷歌上搜索“手提包”之类的东西。这个术语比较宽泛，定义起来还是比较困难的。例如，如果搜索词包含有关包的进一步标准并给出意图：“购买棕色皮包”，它就会变得 电话线索 更加具体。虽然第一个搜索词最初传达出该人正在寻找购买手提包的灵感，但第二个搜索词更清楚地表明了正在搜索什么类型的手提包，并且目标是购买手提包。这使得人们更有可能通过您的广告进行购买，而不是通过第一个搜索词进行购买，因为他们可能只是浏览网站寻找灵感。我们通常愿意为带来转化的点 Google Ads 费用 击支付更多费用。
此外，搜索查询还可以分为导航性（“X品牌的手提包”）和信息性（“用胶水修理手提包”）。为了产生购买，您应该对导航搜索查询进行竞价，而不是信息搜索查询。